10
Май
17:40

Pinterest: история создания и развития доски визуальных закладок

Что такое Pinterest и как он появился?
На вопрос «Является ли Pinterest социальной сетью?» Бен Зильберманн ответил: «Это — каталог идей. И думаю, это совсем другое, чем просто социальная сеть. В то время, когда в социальной сети вы загружаете фото для других, в Pinterest все наоборот». Зильберманн добавляет, что целью Pinterest является демонстрация идей, которые, наконец, помогают пользователям в реализации собственных стремлений.

Само название платформы — «Pinterest» сразу дает понять ее суть. «Pin» в этом случае надо переводить как «приколоть» плюс «интерес». И если мы заглянем в детство Бена Зильберманна, который увлекался коллекционированием насекомых и почтовых марок, то можем увидеть там Pinterest версии 1.0 и четкое объяснение названия его компании:

Но история настоящего Pinterest началась в 2008-м году, когда Бен Зильберманн уволился из Google, а его друг по Йельскому университету Пол Скиарра оставил свою работу в уютной финансовой компании в Нью-Йорке. Они решили объединить усилия и создали собственную компанию — Cold Brew Labs.

И как это часто случается с молодыми стартапами, их первый продукт, мобильное приложение Tote, потерпел полное фиаско. Впоследствии оказалось, идея этого решения опередила время. Основной функцией приложения было создание метакаталогу продуктов из разных магазинов, сортировались для покупателей по месту нахождения. Но тогда люди еще не использовали свои смартфоны для совершения покупок онлайн, поэтому приложение не имел успеха.

Tote продемонстрировал основателям другую бизнес-возможность. Активные пользователи приложения использовали его не совсем по назначению: они присылали изображения продуктов из магазинов сами себе. Выявление такого поведения пользователей предоставило Зильберманну возможность попробовать применить эту находку в дальнейшем развитии компании.

В 2009 году руководство решает превратить мобильное приложение на веб-платформу и за основу положить возможность быстрого поиска изображений и их сохранения в коллекции, которая создавалась собственноручно пользователем. Это было начало Pinterest.

Развитие проекта
2009-го года, посещая друга в Нью-Йорке, Бен познакомился с дизайнером Facebook Эваном Шарпом и рассказал ему о стартап, над которым работал. Эван вызвался помочь с визуальной частью проекта Бена. Именно благодаря Эвану платформа получила дизайн, принцип которого следует и сегодня.

На конец года сеть увидела свет, но до сих пор была закрытой и доступной только по системе приглашений.

Успех не стал мгновенным. Показательным является тот факт, что в начале своей деятельности ребята из Pinterest не могли позволить себе настоящий офис в Кремниевой Долине, но нашли небольшой дом, в котором… уже жил человек по имени Дэйв. Таким образом Дэйв хоть и не был сотрудником компании, но жил на территории ее «офиса».

Некоторое время работа шла на грани выживания. Многие не понимали ценность платформы. Зильберманн, однако, знал наверняка: надо оставаться ориентированными на визуальный контент. «Никакие технологии не изменят тот факт, что люди обрабатывают информацию визуально», — утверждал основатель и оказался прав в своей настойчивости.

В 2010-м году судьба таки улыбнулась компании. Зильберманн получил звонок от Уважения Фишер, которая была в восторге от сети и предложила инвестиции. За ней пришли другие инвесторы-ангелы, такие как уже известный нам Скотт Белски, основатель Behance и Кевин Хартц, соучредитель Eventbrite, а до того инвестор компании FieldLink, которая была переименована в Confinity, а еще через некоторое время превратилась в PayPal.

С новыми инвестициями Pinterest начал стремительно расти и уже в 2011 чувствовал себя очень уверенно. Так уверенно, что Зильберманн смог переманить уже упомянутого Эвана Шарпа с Facebook. Дизайнер стал одним из трех соучредителей, хотя и присоединился к компании тремя годами позже ее основания.

В то же время Pinterest одерживает победу как «Лучший новый стартап года» и получает награду от известного в мире цифровых технологий издания TechCrunch, а также как «Лучшее приложение социальных медиа » по версии Webby Awards.

2012-ый год стал не менее богатым на события в истории развития компании. В апреле Пол Скиарра покинул Pinterest. Причина этой потери до сих пор однозначно неизвестно. Ходили слухи о проблемах со здоровьем, но вероятнее усматривается версия наличия конфликта между Беном и Полом. Движущей силой и главным идеологом всегда был именно Зильберманн. Поэтому, возможно, само доминирование Зильберманна заставило его друга Пола покинуть компанию.

В мае того же года Pinterest получили еще 100 млн долларов инвестиций от японской компании Rakuten. На это время стоимость Pinterest составляла уже 1,5 млрд долларов. И только тогда платформа открыла собственные двери для всех желающих — регистрация на Pinterest стала возможной без приглашения. В 2012-м появились мобильные приложения для iOS и Android, что послужило мощным импульсом для наращивания аудитории. Количество пользователей росло бешеными темпами.

Pinterest сыграл значительную роль в президентской гонке 2012-го года в США, когда Мишель Обама завела собственную страницу на сайте и начала делиться собственными «пинами» (термин для обозначения визуального контента в пределах Pinterest), тем самым демонстрируя собственные убеждения, взгляды и близость к народу.

Развитие и масштабирование бизнеса вместе с созданием новых функций как для пользователей, так и в B2B части сети, продолжается и сейчас. Последний крупный инвестиционный взнос в 150 млн долларов был сделан летом 2017-го года существующими инвесторами.

Pinterest сегодня
Прошлого года Pinterest заявил о цифре в 250 млн активных пользователей ежемесячно. Сайт является второй крупной социальной сетью после Facebook и однозначно одной из крупнейших интернет-платформ в истории. Интересным представляется то, что 80 % всех новых регистраций идут не из США, а из других стран, что делает Pinterest по-настоящему глобальной компанией.

Сайт помогает почувствовать себя более творческой личностью и найти вдохновение. Для многих людей в мире одним из лучших моментов рабочего дня является просмотр контента, наблюдение за коллекциями других, или поиск новых «пинов» для собственной коллекции.

Превратившись в бескрайнее источник разнообразного визуального контента Pinterest стал незаменимым помощником и для дизайнеров любого сорта. Некоторые представители творческих профессий взяли за правило начинать свой день с просмотра ленты Pinterest.

Вместе с Dribbble и Behance Pinterest стал одним из лучших мест для поиска идей. По словам Зильберманна, миссия компании заключается не в том, чтобы удержать пользователей на своем ресурсе как это делает https://ru.tophosts.net/moscow, а мотивировать реализовывать собственные проекты вне цифрового пространства, в реальной жизни. Удивительное формулировка, как для огромной веб-платформы.

Эван Шарп, главный дизайнер и соучредитель компании, сказал в интервью: «Люди думают о нас, как о социальной сети, но это недоразумение. Мы думаем о Pinterest больше как про поисковую систему. И это наша вина, что люди этого не понимают».

В 2017-м году сайт и мобильное приложение получили обновление дизайна. Целью было выделение поиска, его актуализация и быстрый доступ и все ради того, чтобы подчеркнуть: Pinterest – это поиск идей.

Шарп продолжает мнению основателя компании о переходе от вербального к визуальному поиску и отмечает важность Pinterest в этом контексте: «Если другие поисковые системы опираются на слова для получения ответов на ваши вопросы, то когда дело доходит до поиска идей, слова уже не подходят. Иногда ты просто не знаешь, чего именно ищешь, пока не увидишь это».

В феврале 2019-го в Wall Street Journal появилась информация о подготовке компании к выходу на IPO и 17-го апреля Pinterest анонсировал первичное публичное размещение своих акций. На сегодня стоимость компании составляет 12 млрд долларов. Сеть имеет безусловное влияние на миллионы людей во всем мире и является одним из средств формирования мировых эстетических трендов и платформой для продвижения брендов и товаров в цифровом измерении.


ГОЛОСУЙТЕ, ДЕЛИТЕСЬ, КОММЕНТИРУЙТЕ


Похожие новости...